Más allá de la publicidad y del product placement
Estos últimos meses se ha hablado mucho del product placement, a veces agresivo, en las series de televisión. La Comunidad Europea está trabajando en una normativa aplicable a todos los países miembros.
Mientras tanto, y tras una sugerencia que me envía María, suceden cosas como Game Killers: una acción del desodorante AXE que tiene dos caras. Por un lado, un programa de televisión en la MTV: MTV Overdrive, donde con un formato de reality, un concursante tiene que sortear a un actor que intenta reventarle una cita (que intenta matarle el juego). En la web de Game Killers, en el cual la presencia de AXE es notoria, puedes informarte sobre los diferentes personajes con los que el concursante se puede enfrentar: el soez, el que siempre lo hace todo mejor, la ex novia, la amiga-madre, etc.
En el fondo de todo este montaje, AXE se sigue vendiendo como un producto asociado a la capacidad de ligar más (pensad en la última campaña en España, con Ben Affleck, como presciptor), pero esta vez desde una perspectiva diferente.
No cabe duda de que estamos ante un formato muy interesante, y que seguro que levantará cierta polémica. Al ser un producto que sin duda se dirige a un público adulto, tal vez pase más desapercibido el hecho de que cada vez más, el entretenimiento esté asociado con una marca comercial.
¿Qué os parece?
Mientras tanto, y tras una sugerencia que me envía María, suceden cosas como Game Killers: una acción del desodorante AXE que tiene dos caras. Por un lado, un programa de televisión en la MTV: MTV Overdrive, donde con un formato de reality, un concursante tiene que sortear a un actor que intenta reventarle una cita (que intenta matarle el juego). En la web de Game Killers, en el cual la presencia de AXE es notoria, puedes informarte sobre los diferentes personajes con los que el concursante se puede enfrentar: el soez, el que siempre lo hace todo mejor, la ex novia, la amiga-madre, etc.
En el fondo de todo este montaje, AXE se sigue vendiendo como un producto asociado a la capacidad de ligar más (pensad en la última campaña en España, con Ben Affleck, como presciptor), pero esta vez desde una perspectiva diferente.
No cabe duda de que estamos ante un formato muy interesante, y que seguro que levantará cierta polémica. Al ser un producto que sin duda se dirige a un público adulto, tal vez pase más desapercibido el hecho de que cada vez más, el entretenimiento esté asociado con una marca comercial.
¿Qué os parece?
posted by Mesaymantel at 10:30 a. m.
1 Comments:
Mi opinión es que esa asociación marca-serie (por ejemplo), puede ser peligrosa... pero para la ficción televisiva. Vamos a llegar a un punto en el que la guerra de las series ya no sea por su temática y su trama, sino, por ver con cuál se siente el público más identificado; y eso se consigue con cómo 'vestimos' a la serie y a los personajes, cómo se alimentan, qué hábitos de vida llevan...
Así, podemos saber que la familia feliz de 'Los Serrano' bebe Puleva, que los más genuinos y campechanos 'Hombres de paco' picotean entre horas 'Tosfrit', que la comuniad de vecinos de Desengaño 21 se visten todos a una con camisetas de Kukuxumusu o El niño... y un larguísimo etcétera.
Lo peor de todo, para las series (que no para las televisiones que están encantados con el dinero contante y sonante que reporta esto), es que en muchas ocasiones el guión ya se ve condicionado a que el anunciante haya decicido colocar según qué producto, o incluso un diálogo en el que tengan que mencionar la marca en algún momento (las tarjetas de Unicef en Aquí no hay quien viva fue muy cantoso).
Soy defensora del Product Placement, pero como todo, los excesos son muy malos y es normal que lleguen las quejas...
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