User-generated content (UGC)
La idea de los contenidos generados, producidos, por los usuarios está trayendo de cabeza a muchos anunciantes.
Leo hoy que las grandes empresas americanas no quieren anunciarse en MySpace por miedo a que su marca se encuentre en un entorno de bajo control, y muchas veces de contenidos cuestionables, o incluso delictivos.
Obviamente, la idea del UGC es buena si se sabe utilizar correctamente: es lo hizo Converse con el relanzamiento de sus clásicas zapatillas. En la web de Converse, en Films inspired by the clasic se puede ver la galería de ejemplos.
Sin embargo, empresas como Volkswagen tienen motivo para tener sus respetos: el motivo, una acción de un grupo de realizadores que se promocionaban y que hicieron esto. La marca se apresuró a dejar claro que no tiene nada que ver con el spot, a pesar de que la calidad de la imagen, y el cierre final con el logotipo, no lo dejan tan claro. Además, en este caso el marketing viral ha funcionado a las mil maravillas como es de imaginar.
Habrá más ejemplos de esta tendencia que para muchos es positiva ya que deja al usuario jugar con la marca, pero para otros supone el riesgo de perder definitivamente el control.
Leo hoy que las grandes empresas americanas no quieren anunciarse en MySpace por miedo a que su marca se encuentre en un entorno de bajo control, y muchas veces de contenidos cuestionables, o incluso delictivos.
Obviamente, la idea del UGC es buena si se sabe utilizar correctamente: es lo hizo Converse con el relanzamiento de sus clásicas zapatillas. En la web de Converse, en Films inspired by the clasic se puede ver la galería de ejemplos.
Sin embargo, empresas como Volkswagen tienen motivo para tener sus respetos: el motivo, una acción de un grupo de realizadores que se promocionaban y que hicieron esto. La marca se apresuró a dejar claro que no tiene nada que ver con el spot, a pesar de que la calidad de la imagen, y el cierre final con el logotipo, no lo dejan tan claro. Además, en este caso el marketing viral ha funcionado a las mil maravillas como es de imaginar.
Habrá más ejemplos de esta tendencia que para muchos es positiva ya que deja al usuario jugar con la marca, pero para otros supone el riesgo de perder definitivamente el control.
posted by Mesaymantel at 4:21 p. m.
2 Comments:
No habia visto hasta ahora el anuncio de Polo (gracias Charo), auqnue si conozco la campaña (Premiada en Cannes).
La conclusion que puedo sacar es que, si no lo han rodado ellos, el que lo haya hecho sabe muy bien lo que hace. La calidad es tan buena que resulta dificil pensar que lo hayan rodado unos "amateurs".
No se, mas bien parece una metedura de pata del fabricante aleman que se dio cuenta que quiza habia ido demasaido lejos con eso de "Sall but Tough".
P.D.: Ya se que este mensaje no aporta demasiado, pero es que me da "cosa" ver que todos los mensajes de Charo (muchos muy interesantes) tienen ese maldito "0 comments".
Muchas gracias por el comentario, Arturo.
Se agradece salir de la casilla del 0... pero esto no ha hecho más que empezar.
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